Logo, color, tipografía, fotografía y voz para una compañía de inversión y desarrollo inmobiliario en Florida.
Objetivo. Resumir lo que comunica hoy nbdevelopments.com y fijar las decisiones que el nuevo sistema toma frente a ello.
NB Developments es una compañía de inversión y desarrollo inmobiliario con operaciones en Florida, Estados Unidos. Identifica tierras con potencial, gestiona zonificación y permisos, construye y comercializa viviendas unifamiliares y multifamiliares.
Sus dos unidades de negocio publicadas son Desarrollos y Tierra. Desarrollos concentra la ejecución de proyectos residenciales y de uso mixto. Tierra se centra en la adquisición y la gestión de permisos sobre terrenos con potencial. La dirección operativa figura en Miramar, FL.
Definición del producto según el mercado objetivo.
Inversores y participantes se incorporan al proyecto.
Adquisición de la propiedad y gestión de permisos.
Construcción y gestión de obra.
Venta o alquiler.
Resultado para los inversores.
| Observación | Decisión en este manual |
|---|---|
| Pictogramas genéricos (letrero, edificio, gráfico) y un logo previo cuyo archivo se llama “LOGO CASA VERDE”. | Sin íconos. Isotipo NB propio y numeración tipográfica para procesos. |
| Fotografía de banco de imágenes (archivos “shutterstock”). | Imágenes reales de proyectos, obras y terrenos. Ver página 11. |
| Titulares en mayúsculas de gran tamaño; mezcla de voseo con frases como “proyectos únicos” y “los más altos estándares”. | Voz institucional, precisa y sin superlativos. Ver página 14. |
| Descripción del sitio genérica (“productos y experiencias únicas”) y restos de tienda online (“carrito”). | Descripción basada en el posicionamiento. Retirar vocabulario de retail. |
| Errata visible: “TERRERO”. | Corregir a “TERRENO” y sumar revisión editorial a la checklist de publicación. |
| Atributo | Se ve como | Se dice como |
|---|---|---|
| Confiabilidad | Mineral Olive dominante y contraste alto | Cifras, plazos y responsables nombrados |
| Solidez | Geometría rectilínea, márgenes amplios | Afirmaciones concretas, sin adjetivos vacíos |
| Profesionalismo | Jerarquía tipográfica estricta | Vocabulario técnico correcto |
| Transparencia | Fondos claros y tablas legibles | Supuestos y riesgos explícitos |
| Experiencia | Fotografía de obra y terreno reales | Trayectoria contada con hechos |
| Simplicidad | Un par tipográfico, un color de acento | Frases cortas, una idea por párrafo |
| Visión de largo plazo | Espacio en blanco, sin tendencias visuales | Horizontes y ciclos de proyecto a la vista |
La marca funciona con cinco recursos: logo, tipografía, color, fotografía y espacio en blanco. Cualquier elemento adicional (marcos, líneas, patrones, íconos, ondas) queda fuera del sistema.
Objetivo. Presentar el símbolo, su lógica de construcción y sus usos independientes.
Isotipo principal. Mineral Olive sobre base o secondary.
Construcción. Retícula modular de 10 unidades. Guía técnica, no forma parte de la marca.
Negativo, escalas de 48, 24 y 16 px, y versión circular (isotipo marfil sobre Mineral Olive).
Objetivo. Definir las dos composiciones del logo y sus proporciones. El logo principal es la versión horizontal. La vertical se usa cuando el espacio es cuadrado o estrecho.
Horizontal (principal). Web, documentos, firmas, presentaciones.
Vertical. Portadas, cartelería, espacios cuadrados, sellos.
Objetivo. Establecer qué versión usar según el fondo. Regla general: Mineral Olive sobre claro, marfil sobre Mineral Olive.
Positivo. Mineral Olive #2F3730 sobre base o secondary. Versión por defecto.
Negativo. Marfil sobre Mineral Olive. Portadas, hero, cierre de presentaciones.
Negativo con acento. Isotipo bronze y texto marfil, solo sobre Mineral Olive. Uso restringido a portadas.
Monocromo negro. #232722. Fax, sellos, grabados, impresión en blanco y negro.
Vertical positivo y negativo. Mismas reglas de color que el horizontal.
Vertical negativo. Sobre Mineral Olive.
Objetivo. Evitar las alteraciones más frecuentes. Si una pieza requiere algo que esta lista prohíbe, se cambia la pieza, no el logo.
✕ Deformar o estirar.
✕ Rotar o inclinar.
✕ Usar colores fuera de la paleta.
✕ Sombras o efectos.
✕ Bronze sobre claro: contraste insuficiente.
✕ Cambiar la tipografía o las mayúsculas.
✕ Fondos de bajo contraste.
✕ Enmarcar o añadir elementos.
Objetivo. Fijar siete colores planos: uno institucional, uno de acento y cinco neutros. No existen tintas, degradados ni versiones aclaradas u oscurecidas.
Objetivo. Mantener el equilibrio visual de todas las piezas y garantizar contraste legible.
70% neutros · 25% Mineral Olive · 5% acento. Medido sobre la superficie total de la pieza o pantalla.
| Combinación | Contraste aprox. | Uso |
|---|---|---|
| Texto sobre cover / base | Alto | Cuerpo de texto |
| Mineral Olive sobre cover / base | Alto | Titulares, botones, logo |
| Marfil sobre Mineral Olive | Alto | Portadas, hero, tablas |
| Bronze sobre olive y viceversa | Suficiente | Acento, botón CTA |
| Gris medio sobre cover / base | Suficiente | Captions y metadatos |
| Bronze sobre claro · claro sobre bronze | Insuficiente | No permitido para texto |
Regla de acento: como máximo un elemento en bronze por pantalla, página o diapositiva.
Objetivo. Definir el sistema tipográfico de la marca. Recomendación: Archivo para titulares y Source Sans 3 para el cuerpo. El par simplifica la implementación en web, Slides, PowerPoint, Canva y Word, y refuerza la coherencia.
400 Regular · cuerpo
500 Medium · captions
600 SemiBold · H2, H3, cifras, wordmark
700 Bold · H1, botones
Objetivo. Usar fotografía como evidencia del trabajo y no como decoración. Dirección: documental, sobria, luminosa. Se prefieren imágenes reales de proyectos, obras y terrenos de NB Developments.
Fachadas, accesos y volúmenes en luz natural, con líneas verticales rectas y composición limpia.
Estructura, encofrados, instalaciones y terminaciones. Muestran ejecución y control.
Hormigón, madera, vidrio, metal y piedra en primer plano, con luz lateral.
Vistas amplias con contexto, límites y accesos. Sirven para explicar el potencial de la tierra.
Vegetación, calles residenciales y cielo real. Sin postales ni atardeceres dramáticos.
Opcional. Personas reales en obra o reunión, sin poses ni miradas a cámara.
Objetivo. Mostrar cómo se compone una página con los recursos del sistema: fondos planos, tipografía, un botón, una fotografía real y espacio.
Página de inicio. Encabezado claro, bloque de contenido, banda secondary de métricas y cierre Mineral Olive con un único botón bronze.
Objetivo. Que cada contacto individual refuerce la marca con la misma sobriedad: dos colores, una tipografía y datos claros.
Frente. Mineral Olive plano con logo negativo.
Dorso. Cover con datos en Source Sans 3.
Firma de email. Nombre y cargo, datos, logo horizontal pequeño y dirección.
Objetivo. Que NB Developments suene como lo que es: una empresa que entiende el mercado, analiza oportunidades y ejecuta. Se comunica con datos, no con adjetivos.
Una idea por frase. Frases de hasta 25 palabras. Términos técnicos explicados la primera vez.
Vocabulario preciso del sector. Sin coloquialismos ni diminutivos.
Afirma lo que sabe y lo respalda. No promete resultados.
Empieza por la conclusión. Sin rodeos ni introducciones largas.
Nombra plazos, costos, supuestos y riesgos. Distingue dato de proyección.
Tercera persona o “nosotros”. Trato de usted en comunicaciones formales.
| Evitar | Preferir |
|---|---|
| Oportunidad única de inversión | Proyecto residencial de [00] unidades, con retorno objetivo de [00] % a [00] meses. |
| Lujo incomparable | Materiales y terminaciones detallados en la memoria del proyecto. |
| El mejor lugar para invertir en Florida | Seleccionamos terrenos según zonificación, demanda y costo de desarrollo. |
| Estamos comprometidos con los más altos estándares | Cada proyecto se ejecuta con presupuesto y cronograma definidos, y con reportes periódicos. |
| Proyectos únicos | Proyectos diseñados para el mercado al que se dirigen. |
Objetivo. Dar textos base listos para usar y adaptar. Los datos entre corchetes deben completarse con información verificada de cada proyecto.
EN: Invest in Florida, clearly. Recomendada: resume transparencia, simplicidad y el mercado donde opera.
EN: Capital with discipline. Más corporativa, apta para presentaciones y documentos financieros.
EN: From land to finished project. Describe el modelo integral de punta a punta.
NB Developments es una compañía de inversión y desarrollo inmobiliario con operaciones en Florida, Estados Unidos. Seleccionamos terrenos con potencial, gestionamos zonificación y permisos, construimos y comercializamos viviendas uni y multifamiliares. Estructuramos cada proyecto en función de su mercado y acompañamos a inversores locales y extranjeros en cada etapa, con información clara sobre plazos, costos y retornos esperados.
Desarrollo multifamiliar de [00] unidades sobre un terreno de [0,0] acres con zonificación [tipo]. Los permisos se encuentran [en trámite / aprobados].
Por qué este terreno. [Ubicación, demanda del mercado y costo de desarrollo, en una frase cada uno.]
Cronograma. Inicio de obra en [mes, año]. Plazo estimado: [00] meses. Estrategia de salida: [venta / alquiler].
Riesgos principales. [Permisos, costos de construcción, absorción del mercado] y cómo se gestionan.
Los taglines son propuestas. Validar con el equipo legal que ninguna frase implique garantía de retorno y comprobar disponibilidad de uso antes de registrar cualquier lema.